作為多人協(xié)同的演藝直播新形式，“團(tuán)播”正成為線上文化演出市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，2025年“團(tuán)播”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，較2024年增速超3%；團(tuán)播直播間日均開播量已突破8000個(gè)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)是由文化和旅游部主管的國(guó)家一級(jí)社會(huì)團(tuán)體，是演出單位和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國(guó)性、行業(yè)性社會(huì)組織，下設(shè)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)、網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)等14個(gè)分會(huì)及專業(yè)委員會(huì)，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)演出行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)，助力演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

《報(bào)告》指出，自2020年興起以來，團(tuán)播業(yè)務(wù)已歷經(jīng)萌芽生長(zhǎng)期、批量復(fù)制期，當(dāng)前正式邁入價(jià)值轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化、精品規(guī)?；?、合規(guī)化程度高”三大新特征。隨著頭部機(jī)構(gòu)加碼投入、專業(yè)院團(tuán)跨界入局，行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿逐步確立，發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示：“團(tuán)播正推動(dòng)直播行業(yè)從依賴個(gè)人魅力的‘偶然性爆發(fā)’，轉(zhuǎn)向依靠系統(tǒng)創(chuàng)新的‘確定性增長(zhǎng)’，成為拉動(dòng)直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。”

內(nèi)容升級(jí)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振 院團(tuán)跨界注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基因

團(tuán)播的生命力在于內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)迭代?！秷?bào)告》強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前團(tuán)播正從“歌舞片段”的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，向“舞臺(tái)秀”級(jí)別的精品制作轉(zhuǎn)型，內(nèi)容IP化、廠牌化成為破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵路徑，其中國(guó)有文藝院團(tuán)的跨界嘗試尤為亮眼。

以陜西省歌舞劇院的創(chuàng)新實(shí)踐為例，今年7月該院團(tuán)正式布局團(tuán)播業(yè)務(wù)，由一級(jí)編導(dǎo)親自操刀內(nèi)容策劃，科班演員擔(dān)綱舞蹈呈現(xiàn)，打造沉浸式古風(fēng)團(tuán)播舞臺(tái)。同時(shí)，院團(tuán)與市場(chǎng)化直播機(jī)構(gòu)深度協(xié)同，其與永浪文化旗下團(tuán)播間@夢(mèng)華錄·踏月合作的直播場(chǎng)次，吸引超210萬人次觀看，最高在線人數(shù)突破5萬，成為專業(yè)院團(tuán)與市場(chǎng)機(jī)構(gòu)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的典型案例。

專業(yè)文藝院團(tuán)的入局不僅注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基因，更推動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)。用戶已從淺層互動(dòng)轉(zhuǎn)向?qū)徝荔w驗(yàn)、情感共鳴與文化認(rèn)同的深度追求。團(tuán)播通過“直播+文旅”等生態(tài)聯(lián)動(dòng)，在拓寬變現(xiàn)渠道的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí) 催生數(shù)字化就業(yè)崗位

與個(gè)人直播相比，團(tuán)播展現(xiàn)出高度分工、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的鮮明特點(diǎn)。《報(bào)告》梳理發(fā)現(xiàn)，團(tuán)播已形成覆蓋“上游硬件技術(shù)+中游內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+下游平臺(tái)用戶”的三層生態(tài)體系：上游涵蓋硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商，中游包括MCN機(jī)構(gòu)、專業(yè)院團(tuán)，下游連接平臺(tái)與終端用戶。這一鏈條的成熟標(biāo)志著團(tuán)播從“草莽生長(zhǎng)”邁入“系統(tǒng)作戰(zhàn)”時(shí)代。

高度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈更衍生出大量就業(yè)機(jī)會(huì)。以單場(chǎng)團(tuán)播為例，前臺(tái)需配置5-7名主播負(fù)責(zé)展示，幕后則需8—11人的中臺(tái)及支持團(tuán)隊(duì)，涵蓋主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng)等崗位，以及妝造、舞蹈指導(dǎo)、服裝設(shè)計(jì)等專項(xiàng)支持人員，形成“前臺(tái)展示+幕后支撐”的完整人員架構(gòu)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)造了就業(yè)崗位。

從“規(guī)則共建”到“生態(tài)共治” 合規(guī)成發(fā)展底色

不同于傳統(tǒng)直播“先生長(zhǎng)后規(guī)范”的路徑，團(tuán)播行業(yè)自起步便將合規(guī)化建設(shè)置于重要位置。《報(bào)告》以抖音平臺(tái)為例介紹，2023年抖音率先發(fā)布《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，2025年進(jìn)一步出臺(tái)《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，構(gòu)建起“內(nèi)容審核+機(jī)構(gòu)管理+主播培育”的全鏈條監(jiān)管體系。截至2025年8月，抖音直播已對(duì)28家存在不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為的團(tuán)播機(jī)構(gòu)采取處置措施。

團(tuán)播行業(yè)的規(guī)范前行，需政策、行業(yè)、平臺(tái)三方協(xié)同發(fā)力。目前，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正加快制定團(tuán)播業(yè)務(wù)指導(dǎo)規(guī)范，從內(nèi)容審核、合同管理到權(quán)益保障構(gòu)建全周期合規(guī)框架，并與抖音直播共同啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”。該計(jì)劃將通過流量扶持、收益激勵(lì)、產(chǎn)品賦能和專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，培育符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具有內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，打造多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的團(tuán)播矩陣。即日起，計(jì)劃啟動(dòng)首批遴選，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)風(fēng)、街舞、戲曲等垂類，以標(biāo)桿力量帶動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

（任能旺）