證券時(shí)報(bào)記者 秦燕玲

今年以來(lái)，中西部省份的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭亮眼，記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年前4個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱“社零”）增速高于全國(guó)平均水平的17省份中，有11個(gè)為中西部省份。其中，中部省份如湖北、河南無(wú)論消費(fèi)增速還是對(duì)整體消費(fèi)的貢獻(xiàn)度，都位居全國(guó)前列。受訪專家認(rèn)為，未來(lái)中部地區(qū)還需從區(qū)域聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、政策創(chuàng)新等方面入手，將消費(fèi)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域影響力。

此外，東部發(fā)達(dá)省份對(duì)于整體消費(fèi)增長(zhǎng)仍有舉足輕重的作用，當(dāng)前，不少東部省份在商品消費(fèi)潛力充分釋放的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索商業(yè)、旅游、文化、體育、健康等方面融合發(fā)展，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，釋放內(nèi)需增長(zhǎng)潛力。

中西部消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

截至6月10日，全國(guó)大多數(shù)省份已公布今年前4個(gè)月的社零總額及增速情況。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年前4個(gè)月，西藏、湖北、河南、內(nèi)蒙古、遼寧、寧夏、海南、新疆、山西、湖南、山東、江蘇、安徽、江西、福建、四川的社零增速均高于全國(guó)平均水平；浙江的社零增速與全國(guó)平均水平持平。在這17個(gè)省份中，中部6省全部“入圍”，西部省份數(shù)量則為5個(gè)；東部省份中，海南、山東、江蘇、福建的社零增速超過(guò)全國(guó)平均水平，東北地區(qū)則僅遼寧高于全國(guó)平均水平。

更進(jìn)一步來(lái)看，西藏前4個(gè)月社零累計(jì)增速位居全國(guó)第一，中部省份中，湖北、河南前4個(gè)月社零累計(jì)增速均超過(guò)了7%，分別達(dá)到7.7%和7.2%，較全國(guó)平均水平分別高3個(gè)百分點(diǎn)和2.5個(gè)百分點(diǎn)。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛對(duì)記者表示，進(jìn)入2025年，中西部省份社零總額增速顯著高于全國(guó)平均水平，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭。從增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)看，政策刺激與財(cái)政支持、文旅消費(fèi)拉動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)與新興業(yè)態(tài)崛起等因素功不可沒(méi)。

“中西部省份依托豐富的文旅資源，吸引大量游客，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等消費(fèi)增長(zhǎng)。2025年一季度，河南文旅收入對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)35%，湖北‘櫻花經(jīng)濟(jì)’帶動(dòng)了餐飲住宿大幅增長(zhǎng)。”曾剛舉例指出。

今年以來(lái)，中部省份的消費(fèi)表現(xiàn)無(wú)論是增速還是對(duì)整體社零的貢獻(xiàn)度都頗為亮眼。除河南外，湖北、安徽、湖南今年1—4月對(duì)全國(guó)社零增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度均在5%以上。

曾剛認(rèn)為，在提振消費(fèi)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的過(guò)程中，中部地區(qū)應(yīng)從區(qū)域聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、政策創(chuàng)新等方面入手，形成“以消費(fèi)促產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域”的良性循環(huán)，將社零增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域影響力，最終實(shí)現(xiàn)從“消費(fèi)高地”到“經(jīng)濟(jì)高地”的躍升。在強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)層面，他建議，以武漢、鄭州、長(zhǎng)沙等省會(huì)城市為核心，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，完善高端商業(yè)綜合體、跨境電商示范區(qū)、免稅店等設(shè)施，吸引周邊省份消費(fèi)回流。在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，結(jié)合中部楚文化、徽文化等文化資源，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、非遺體驗(yàn)等文旅消費(fèi)融合項(xiàng)目，推動(dòng)“消費(fèi)+文旅”模式。

“兩新”政策帶動(dòng)作用仍強(qiáng)

在各消費(fèi)品類中，受“兩新”政策帶動(dòng)的通信器材類、家用電器和音像器材類商品熱銷，為社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)提供支撐。商務(wù)部6月1日數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。

記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在“兩新”政策支持的商品種類中，今年新納入的手機(jī)等3C類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)更為明顯。具體來(lái)看，今年前4個(gè)月，至少16個(gè)省份限額以上單位通信器材類商品零售額增速快于全國(guó)平均水平。其中，西部省份數(shù)量達(dá)到7個(gè)，具體來(lái)看，陜西、寧夏、云南、廣西前4個(gè)月的限額以上單位通訊器材類商品零售額增速均超過(guò)了50%。

國(guó)家發(fā)展改革委政研室副主任李超日前表示，國(guó)家發(fā)展改革委將強(qiáng)化政策儲(chǔ)備，及時(shí)跟蹤評(píng)估各項(xiàng)工作進(jìn)展，深入研究“兩新”領(lǐng)域增量和儲(chǔ)備政策，適時(shí)按程序報(bào)批后推出。

近期，部分地區(qū)也透露了下一步推進(jìn)以舊換新工作的部署安排。例如，杭州日前就表示，以舊換新是提振消費(fèi)的有力抓手，要做好擴(kuò)品落實(shí)。積極落實(shí)國(guó)家和省級(jí)擴(kuò)品目錄，同時(shí)摸排外貿(mào)優(yōu)品參與以舊換新。加快資金兌付進(jìn)度。此外，還要做好招商引貿(mào)服務(wù)，加快夜間經(jīng)濟(jì)、多元業(yè)態(tài)等新型消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)等。

以賽事為抓手

促消費(fèi)融合發(fā)展

在其他產(chǎn)品中，金銀珠寶和體育、娛樂(lè)用品等升級(jí)商品迎來(lái)較快增長(zhǎng)。在公布數(shù)據(jù)的地區(qū)中，湖北、重慶、天津、云南、江蘇前4個(gè)月限額以上單位體育、娛樂(lè)類商品零售額增速超25%，分別達(dá)到106.5%、52.1%、48%、31.1%和27.4%。

除了體育用品，體育賽事以及相關(guān)服務(wù)消費(fèi)一段時(shí)間以來(lái)備受關(guān)注。銀河證券研究報(bào)告指出，自2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》以來(lái)，政策對(duì)體育賽道支持度持續(xù)提升，疊加體育消費(fèi)主力以青年群體為主，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2019年的2.9萬(wàn)億元增至3.7萬(wàn)億元。其中，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，總產(chǎn)值由2019年的309億元增長(zhǎng)至2024年的752億元。

當(dāng)前，越來(lái)越多省市推動(dòng)商文旅體健融合，以賽事活動(dòng)為抓手?jǐn)U大消費(fèi)。以近期因“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）火爆出圈的江蘇為例，據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間“蘇超”帶動(dòng)南京、常州等6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。平均每場(chǎng)比賽拉動(dòng)舉辦地周邊酒店入住率提升20%—30%，餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)15%—25%。預(yù)計(jì)賽季拉動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)效益超3億元，平均每城增收2000萬(wàn)元。

山東近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年山東省舉辦各類賽事活動(dòng)8萬(wàn)余場(chǎng)，體育消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)2000億元。山東省商務(wù)廳二級(jí)巡視員蔡玉祥表示，未來(lái)還要發(fā)揮商務(wù)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)做好融合發(fā)展文章，以體育消費(fèi)為突破口推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)。

中國(guó)銀行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院曾圣鈞指出，當(dāng)下，消費(fèi)者的觀念正從追求“物質(zhì)富足”走向追求“精神富足”，更看重商品的情緒價(jià)值，愿意為“悅己”買單，悅己經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。在這一背景下，體育賽事和演唱會(huì)等活動(dòng)成為滿足消費(fèi)者精神需求的重要載體，逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

曾圣鈞認(rèn)為，“蘇超”打造的“觀賽+X”復(fù)合模式，打破了產(chǎn)業(yè)邊界，使消費(fèi)者從“單一目標(biāo)客群”變?yōu)?ldquo;全鏈條價(jià)值捕獲對(duì)象”。零售餐飲企業(yè)可以借鑒“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)，像南京主場(chǎng)賽事期間推出“鹽水鴨主題促銷”一樣，綁定地域文化符號(hào)來(lái)二次煥活市場(chǎng)。