品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。習(xí)近平總書記的重要指示，為品牌強(qiáng)國建設(shè)指明了努力方向、提供了根本遵循。

東莞得利鐘表有限公司的發(fā)展歷程，是中國自主品牌崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影。1989年，得利鐘表在廣東東莞鳳崗創(chuàng)辦，最初以O(shè)EM模式為國際知名品牌代工。多年來，憑借扎實(shí)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和過硬的技術(shù)實(shí)力，得利鐘表在國際市場(chǎng)上逐漸站穩(wěn)腳跟。2008年，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，得利鐘表果斷加大研發(fā)投入，購置先進(jìn)設(shè)備，聘請(qǐng)頂尖人才，從傳統(tǒng)代工向自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型不僅讓得利鐘表在危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)，更奠定了其品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。2010年，得利鐘表推出自主品牌SAGA，將珠寶藝術(shù)與女士腕表相結(jié)合，賦予手表獨(dú)特的美感和藝術(shù)氣息，迅速贏得市場(chǎng)青睞。

品牌建設(shè)不僅是技術(shù)創(chuàng)新的過程，更是文化傳承與傳播的過程。2018年，SAGA與中國探月工程合作，將航天材料與航天技術(shù)融入手表工藝，推出航天系列手表。這些產(chǎn)品不僅具備輕質(zhì)化、耐高溫、高硬度的特點(diǎn)，還承載著中國航天精神，成為品牌獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。通過與中國探月工程合作，將航天文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓中國品牌的科技含量與文化底蘊(yùn)相得益彰。這種文化賦能的方式，不僅提升了品牌的附加值，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和自豪感。近年來，得利鐘表又積極投身智能穿戴領(lǐng)域，推出搭載華為智能機(jī)芯的聯(lián)名手表，進(jìn)一步拓展了品牌的應(yīng)用場(chǎng)景。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，需要企業(yè)、政府和社會(huì)的共同努力。企業(yè)要以創(chuàng)新為動(dòng)力，以品質(zhì)為基石，以文化為內(nèi)涵，不斷提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。政府要完善政策支持體系，為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。社會(huì)要形成尊重品牌、支持品牌的文化氛圍，增強(qiáng)對(duì)自主品牌的信心和認(rèn)同。在新時(shí)代的偉大征程中，我們要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以品牌為支撐，不斷追求卓越，推動(dòng)中國制造業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，讓中國品牌成為世界舞臺(tái)上的閃亮名片。（劉興）