最近，作為地方體育賽事的“江蘇省城市足球聯(lián)賽”火爆出圈，反復(fù)沖上熱搜。13支球隊之間的對抗，火爆的球市、密集的話題、熱情的球迷、精彩的比賽，從場內(nèi)到場外都貢獻(xiàn)了眾多名梗、名場面，被網(wǎng)友稱為“蘇超”。其間，央視頻App 全場次直播“蘇超”賽事，還專門開設(shè)了“蘇超”欄目；虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日訪問量破百萬；微信、微博、抖音、小紅書等各大社交平臺上，圍繞著“十三太保”衍生出一場火熱的造梗大賽。“蘇超”的火爆程度，已超越了一場普通體育賽事的范疇，演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的文化現(xiàn)象，其熱度體現(xiàn)在文商旅體多個維度。

“蘇超”的價值不僅在于賽事本身的火爆，更在于其驗證了文商旅體融合發(fā)展的路徑，那就是以體育賽事為流量入口、以城市文化為內(nèi)核、以文旅消費(fèi)為變現(xiàn)出口的“賽事+”模式。它通過賽事與文化、商業(yè)、旅游和體育相互滲透、迭代與融合發(fā)展，構(gòu)建“賽事——文化——消費(fèi)”的閉環(huán)，喚醒那些尚未得到充分利用的旅游資源，促進(jìn)了文商旅體新業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、效率與品質(zhì)持續(xù)提升。

體育運(yùn)動在我國有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)?！稇?zhàn)國策·齊策》記載：“臨淄甚富而實，其民無不吹竽、鼓瑟、擊筑、彈琴、斗雞、走犬、六博、踏鞠者”。自古以來，各種民間體育賽事在各地廣泛開展。體育賽事為何具有如此魅力，緣于它能在短時間內(nèi)吸引大量人群參與，形成熱烈的比賽氛圍的聚集性；通過精彩的比賽和激烈的對抗，提供視覺和情感享受，讓觀眾體會運(yùn)動帶來的觀賞性；參賽者通過爭取優(yōu)勝，展現(xiàn)個人或團(tuán)隊實力的競爭性；承載著豐富的文化內(nèi)涵，能夠促進(jìn)文化交流和傳承的文化性等特征。這不僅是體育活動的展示，還能夠傳遞正能量，增強(qiáng)社會凝聚力，提升城市形象。

“蘇超”能爆火，不是偶然的。除了依托江蘇本省整體領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)水平、發(fā)達(dá)便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、頗具特色的地域文化等因素外，關(guān)鍵是他們充分利用體育賽事固有的元素和特性創(chuàng)造的“賽事+”模式。這不是二者簡單“相加”，而是深度“相融”，找準(zhǔn)賽事和相加載體的契合點，更體現(xiàn)了文商旅體融合的內(nèi)在要求。蘇超的“+”沒有用慣用的宏大敘事，如千年古城、小橋流水、GDP排名這些“標(biāo)準(zhǔn)答案”，而是反其道而行之，拿出最鮮亮的模樣，去展示自己，從而觸發(fā)年輕群體的情感。泰州推出“觀賽+旅游”套餐、鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，還有鹽水鴨、水蜜桃、太湖等江蘇特色I(xiàn)P，以地域文化賦能，充分點燃了大眾參與草根足球賽事的熱情。同時，濃厚的文化底蘊(yùn)成為“+”的載體，被賽事巧妙轉(zhuǎn)化為城市宣傳的幽默語言：徐州VS宿遷的“楚漢德比”、無錫VS蘇州的“蘇南德比”，甚至淮安VS 揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭”。這些幽默的解讀，不僅讓比賽更具話題性，也讓各城市的文化符號在互聯(lián)網(wǎng)上得到了前所未有的傳播。

新時代，黨和國家對體育事業(yè)高度重視，先后出臺了《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等文件，我國體育事業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和無限的潛力。隨著人們對精神文化追求的日益提升，如何將賽事的優(yōu)勢與特性轉(zhuǎn)化為促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展的“新引擎”，關(guān)鍵是要做好賽事“加法”的功課。首先，注重還原賽事的娛樂性。體育賽事從產(chǎn)生就帶有游戲、娛樂的成分，很大程度上是為了滿足人們在游戲中的自由、非日常性、非生產(chǎn)性的活動需求，以及活動中的競爭性、對抗性和不確定性所帶來的樂趣。就像“蘇超”賽事期間，伴隨各城市巧妙融合地域文化與美食元素，賽場對決升級為兼具競技性與娛樂性的全民狂歡。其次，注重參與者的草根性。“蘇超”各隊的球員構(gòu)成可謂五花八門，既有職業(yè)球員，也有個體工商戶、大學(xué)生甚至中學(xué)生。這種“低門檻、高黏性”的設(shè)計，使體育賽事回歸了最原始的本真。這種草根性產(chǎn)生了那種“人人都能參與”的親切感，讓參與者充分感受到體育的樂趣和魅力，并且延伸到“吃、住、行、游、購、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等多個方面。相比于被商業(yè)化包裹的職業(yè)聯(lián)賽，“蘇超”顯得更直接更純粹。再次，注重提升活動的創(chuàng)意性。“蘇超”火爆給予我們的啟示是多方面的，其中重要一條就是：一場賽事的真正“流量”，永遠(yuǎn)藏在民間的創(chuàng)意里。其實，“賽事+”模式可以形成多方位融合機(jī)制，比如科技、培訓(xùn)、康養(yǎng)、商圈、體育制造、體育場館及設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)俗、非遺、傳媒等。“蘇超”就是敏銳捕捉到了觀眾情趣，營造不可復(fù)制的“主場氛圍”，13個地級市輪流做主場，將充滿地域特色的元素讓每場比賽都成為獨一無二的文化盛宴；賽事引流，文旅“助攻”，實現(xiàn)資源共享、客源互送、市場共拓，共同打造具有區(qū)域影響力的旅游品牌；場上比賽結(jié)束，場外消費(fèi)“補(bǔ)時”，順勢推出當(dāng)?shù)靥厣朗场⒕肺膭?chuàng)、旅游景點，體育流量成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

每個城市都有獨特的方言、民俗、生活方式，它傳承千年，有著豐厚的文化底蘊(yùn)，成就了豐富多彩的地域特色。體育賽事把這些文化特色融入進(jìn)去，找到合適的相加途徑，所產(chǎn)生的文商旅體融合黏性將會釋放出意想不到的裂變效應(yīng)。

（作者系中國文化管理協(xié)會副主席）