2019年以來，西鳳集團面對經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢、新挑戰(zhàn)，圍繞高質量發(fā)展，推進營銷轉型、重塑品牌形象、完善產品矩陣、推動技術創(chuàng)新、提升產能產量、升級管理體系，有效應對各種挑戰(zhàn)，提升了企業(yè)韌性，從內而外塑造了一個“新西鳳”。

彰顯國企擔當

2021年，西鳳集團黨委被陜西省委授予“陜西省先進基層黨組織”稱號。

近年來，西鳳集團秉持“圍繞發(fā)展抓黨建、抓好黨建促發(fā)展”的理念，大力推動黨建工作與生產經(jīng)營和改革發(fā)展相融合、相適應、相促進，以高質量黨建引領西鳳高質量發(fā)展。

在聚焦自身發(fā)展的同時，西鳳集團積極履行社會責任，多維度助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和公益慈善事業(yè)，在陜北多地及企業(yè)駐地周邊建設西鳳酒原糧基地近40萬畝，彰顯國企擔當。

打磨營銷“利刃”

西鳳集團持續(xù)推進營銷機制體制創(chuàng)新，探索建立常態(tài)化的評估論證機制，及時分析市場變化趨勢，復制與推廣成功經(jīng)驗，加速各類市場及渠道建設；探索建立先遣隊、試驗區(qū)，對新營銷理念、新營銷思路進行效果論證，為營銷管理改革積累經(jīng)驗、規(guī)避風險。

西鳳酒在2021年圍繞“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，堅持“自營、品牌及電商”三輪驅動發(fā)展模式，保持本地市場、核心市場及重點市場穩(wěn)中有升，持續(xù)挖掘潛在市場；深化全國市場布局，加強終端網(wǎng)點建設，形成“線上+實體、國內+海外”的全區(qū)域、多維度的市場布局；全面升級數(shù)字營銷管理系統(tǒng)，導入控盤分利、費用管控及經(jīng)銷商管理三大體系，進一步建立與各級銷售方的直接聯(lián)系，延展營銷半徑。

2021年，西鳳酒專賣店、經(jīng)銷商和市場可控終端網(wǎng)點覆蓋全國，產品遠銷新加坡、加拿大等地。截至2021年底，西鳳自營產品在全國的經(jīng)銷商總數(shù)已突破了2300家，市場可控的終端網(wǎng)點數(shù)已突破39萬家，市場占有率進一步擴大。

激發(fā)市場活力

近年來，西鳳酒以回歸一流名酒序列為目標，實施品牌高端化全國化戰(zhàn)略，大力推進品牌聚焦和高端產品的打造工作。

2021年8月30日，高端產品五星紅西鳳上市，構建起紅西鳳產品全新矩陣，進一步提升市場競爭力，開啟西鳳酒在高端市場又一增長曲線。11月，紅蓋“老綠瓶”西鳳酒上市。

五星紅西鳳和紅蓋“老綠瓶”西鳳酒的相繼上市進一步完善了西鳳酒全價位段覆蓋的產品體系，西鳳酒的市場競爭力得到顯著提升。

提升競爭實力

2021年，西鳳酒釀酒技藝和設備入選國家非物質文化遺產名錄和工業(yè)遺產名單。一直以來，悠久的傳承和香醇的酒品是西鳳酒生生不息的基石。11月，新建成的三個萬噸級制酒車間成功破窖出酒，標志著西鳳實現(xiàn)了年產優(yōu)質大曲3萬噸、優(yōu)質基酒5萬噸的產能新突破，在產量上再造了一個新西鳳。與此同時，西鳳圍繞“品質提升年”定位，突出標準引領，修訂企業(yè)標準12項，開展鳳香型白酒新老工藝對比試驗，建立西鳳酒產品質量安全追溯體系，打造原糧專屬基地，擴大原糧種植規(guī)模，充分保障產品安全和質量穩(wěn)定。

2021年，西鳳圍繞“高質量發(fā)展”主題謀篇布局，一方面盡快補短板，為實現(xiàn)高質量發(fā)展奠定堅實基礎；另一方面謀劃新項目，文化旅游項目與市場拓展和品牌提升相輔相成。“十四五”期間，西鳳集團將乘勢而上，助推鳳香型白酒產業(yè)成為實現(xiàn)寶雞工業(yè)強市戰(zhàn)略目標的新引擎。

數(shù)據(jù)來源：陜西西風酒廠集團有限公司