杭州第19屆亞運會期間，淳安賽區(qū)承擔了自行車、鐵人三項、馬拉松游泳三大項賽事，共產生25枚金牌，向世界展示了“動在千島湖”的旅游品牌形象，浙江省杭州市淳安縣構建“五個之城”旅游新品牌體系工作成效凸顯。

歷經四十年，淳安旅游品牌持續(xù)升級

淳安縣始終重視旅游品牌的塑造和推廣，自20世紀80年代開始，千島湖旅游品牌持續(xù)迭代升級，已成長為“長三角優(yōu)選、國內一流、世界知名”旅游品牌。千島湖經歷了從1078個島嶼到國家5A級旅游景區(qū)，從籍籍無名到世界知名，實現了從“碧水畫中游”到“不止于湖”的蝶變。

經過40年的精心耕耘，千島湖全域旅游得到了深入推進，新的全域旅游產品層出不窮，配套設施不斷完善和提升，已成為國內乃至世界知名的休閑旅游度假區(qū)，游客來這里不僅可以泛舟游湖賞島、感受自然風光，還可以體驗更多產品、解鎖不同玩法。通過最近幾年的調整，千島湖已經從“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”轉變?yōu)?ldquo;不止山水”：千島湖依托山水發(fā)展旅游，又不只追求旅游。一種以旅游為切入點，瞄準旅游產品和產業(yè)融合的新發(fā)展方式正在千島湖逐漸成型。

緊抓契機，淳安“五個之城”展風采

2023年初，淳安縣正式提出實施“運動之城、啤酒之城、魚子醬之城、藝術之城、愛情之城”旅游子品牌打造行動，首次提出構建“五個之城”旅游新品牌體系：運動之城，打響“動在千島湖”品牌；啤酒之城，打響“嗨在千島湖”品牌；魚子醬之城，打響“吃在千島湖”品牌；藝術之城，打響“藝在千島湖”品牌；愛情之城，打響“愛在千島湖”品牌。

依托杭州第19屆亞運會，淳安縣構建“五個之城”旅游新品牌體系的工作穩(wěn)步推進、成效顯著。運動之城方面，淳安縣緊抓亞運會舉辦契機，圍繞打造省級賽事集聚縣，大力發(fā)展運動休閑、體育競賽表演等產業(yè)，建成帆船中心，以賽事賦能人才培育，積極舉辦國際泳聯游泳馬拉松世界系列賽、環(huán)千島湖公路自行車賽、鐵人三項賽等三大浙江省品牌賽事和一項中國田徑協會馬拉松金牌賽事，支持淳安體育工作者深度參與賽事籌備、舉辦等工作，以賽代練培育本土體育賽事人才，近年來已通過賽事培育教練員、裁判員等各類體育人才2000余人次。成功舉辦2022年全國皮劃艇靜水秋季冠軍賽、“韻味杭州”2023年全國山地自行車錦標賽暨全國青年山地自行車錦標賽等多項賽事，石林港灣運動小鎮(zhèn)入選國家級運動休閑特色小鎮(zhèn)，界首自行車運動鄉(xiāng)鎮(zhèn)（淳安縣界首鄉(xiāng)）入選第二批省級運動休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)名單。啤酒之城方面，策劃了千島湖啤酒嘉年華等系列活動；魚子醬之城方面，通過設置魚子醬供貨基地，實現向高星高標酒店或高端餐飲企業(yè)供應卡露伽魚子醬，并已在廣州、深圳、青島、北京等地成功舉辦5場魚子醬品鑒會；藝術之城方面，梳理民間傳統(tǒng)藝術、藝術文旅產品、文化藝術榮譽等資源，打造并迭代升級“月光之戀”光影藝術夜游、《水之靈》水舞臺演出等文化藝術類重點產品，強化藝術之城打造基礎，淳安縣首屆全民藝術季活動正式開啟；愛情之城方面，策劃組織愛情主題活動之線下輕綜藝，利用電臺、微綜藝、短視頻等，全力打造千島湖“愛情之城”旅游品牌。

目前，淳安“五個之城”旅游新品牌體系建設已取得階段性成效，“五個之城”旅游新品牌也成為助力淳安實現共同富裕的有力支撐。接下來，淳安將隨著對旅游品牌認知的不斷深化，按照“一揚長、二提升、二突破”的目標，即按照“運動之城重在揚長、啤酒之城和藝術之城重在提升、魚子醬之城和愛情之城重在突破”的工作步驟逐步推進，不斷修改完善工作目標，圍繞構建“五個之城”旅游新品牌體系進一步豐富“千島湖不止于湖”的內涵。  數據來源：淳安縣文化和廣電旅游體育局