新文科建設(shè)是深化新時(shí)代高等教育領(lǐng)域綜合改革和加快建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的重要舉措。湖南工業(yè)大學(xué)語(yǔ)言文化與傳媒學(xué)院以國(guó)家一流本科建設(shè)專業(yè)廣告學(xué)為載體，大力推進(jìn)新文科建設(shè)邁向2.0階段，以此推動(dòng)文科教育創(chuàng)新變革和服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)重要使命。由該院院長(zhǎng)、全國(guó)包裝廣告研究基地主任王麗萍教授領(lǐng)頭的團(tuán)隊(duì)，深耕課程和教材建設(shè)，取得了獲評(píng)國(guó)家、省級(jí)一流課程和省級(jí)優(yōu)秀教材的諸多突破。2024年，由其牽頭編著的《智能廣告》由全國(guó)百?gòu)?qiáng)出版社清華大學(xué)出版社出版，并獲評(píng)新文科教材和新形態(tài)教材、湖南省研究生優(yōu)秀教材；同時(shí)，作為市場(chǎng)監(jiān)管總局立項(xiàng)課題的重要階段性成果，還獲得了時(shí)任總局領(lǐng)導(dǎo)的批示。目前，該教材征訂數(shù)量破千冊(cè)，被蘭州理工大學(xué)、上海理工大學(xué)和昆明理工大學(xué)等百余所高校和事業(yè)機(jī)構(gòu)使用，獲得師生好評(píng)，產(chǎn)生了較大的理論公信力與社會(huì)影響力。
該書將大數(shù)據(jù)思維和人工智能技術(shù)與廣告學(xué)理論體系進(jìn)行跨學(xué)科交叉融合，系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)智時(shí)代的智能廣告知識(shí)體系、場(chǎng)景化的教學(xué)案例，并重視與行業(yè)的前瞻性發(fā)展適時(shí)對(duì)接。既是廣告學(xué)學(xué)科發(fā)展的理論標(biāo)桿，又可以幫助學(xué)生更好地迎接技術(shù)變革，成為數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)生產(chǎn)與應(yīng)用一體化、人文精神與科學(xué)精神融合等多重目標(biāo)。
在廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化浪潮之下，全書具有很強(qiáng)的時(shí)代和社會(huì)意義。教材將智能廣告定位為第四次工業(yè)革命（人工智能革命）的關(guān)鍵產(chǎn)物，揭示其與能源革命的歷史對(duì)應(yīng)關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，顛覆性創(chuàng)新技術(shù)范式，定義智能廣告為“五維合適”的精準(zhǔn)觸達(dá)系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)廣告的粗放傳播模式。此外，前瞻預(yù)判未來(lái)生態(tài)，提出“智能廣告生態(tài)”三位一體架構(gòu)，預(yù)判元宇宙、VR/AR等技術(shù)賦能的場(chǎng)景進(jìn)化方向，賦能美好生活建設(shè)。
在教學(xué)領(lǐng)域，全書系統(tǒng)構(gòu)建智能廣告理論框架，推動(dòng)廣告學(xué)從傳統(tǒng)傳播學(xué)范疇向“數(shù)據(jù)科學(xué)+人工智能”交叉學(xué)科轉(zhuǎn)型。破解學(xué)科發(fā)展瓶頸，直面當(dāng)前“重智能營(yíng)銷、輕智能廣告”的研究失衡現(xiàn)狀，專注廣告本體在數(shù)字時(shí)代的學(xué)科屬性重構(gòu)。同時(shí)開創(chuàng)閉環(huán)教學(xué)體系，以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)—智能生產(chǎn)—閉環(huán)優(yōu)化”為核心邏輯，建立廣告學(xué)螺旋式智能演化教學(xué)模型。
在內(nèi)容框架上，全書以“智能廣告”為核心，闡述定義、核心三要素、特點(diǎn)等內(nèi)容?；诖耍摃鴺?gòu)建了智能廣告運(yùn)作模型，并闡明了智能廣告的主要技術(shù)。為了便于讀者理解，該書以四種典型的智能廣告為例，內(nèi)容側(cè)重頭部企業(yè)實(shí)戰(zhàn)和倫理合規(guī)教育，詳細(xì)梳理與之相關(guān)的理論知識(shí)。同時(shí)，教材積極融入新形態(tài)元素，以數(shù)字化資源支撐智能廣告全鏈路知識(shí)傳遞。最后，針對(duì)智能廣告在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的倫理失范與違法亂象，該書通過(guò)具體案例將思政元素融入字里行間，同時(shí)提供相應(yīng)的監(jiān)管對(duì)策。（何地）
