門前蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)、社交媒體上刷屏的打卡照，“首店經(jīng)濟(jì)”成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與商圈煥新的關(guān)鍵支點(diǎn)。當(dāng)首店如雨后春筍般涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)“首店”標(biāo)簽的興奮閾值在頻繁刺激下逐步提高，“審美疲勞”的心態(tài)開(kāi)始滋生。“流量盛宴”之后，如何讓這把火從“爆燃”走向“恒溫”，成為首店經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)的核心命題。

動(dòng)態(tài)保鮮，內(nèi)容永續(xù)。備受關(guān)注的海底撈全國(guó)首家烘焙店“拾?耍·SCHWASUA”在杭州西湖銀泰百貨開(kāi)業(yè)，瞬間成為了年輕人的打卡熱點(diǎn)。想要將流量高峰轉(zhuǎn)化為持久的吸引力，就要求首店建立持續(xù)創(chuàng)新機(jī)制。不僅要鼓勵(lì)首店定期推出城市限定產(chǎn)品、主題快閃店、藝術(shù)家聯(lián)名系列，更要制造周期性話題，根據(jù)本地特色食材快速迭代菜單、升級(jí)服務(wù)流程提升效率或結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)氣更新空間布景，確保顧客每次到訪都能發(fā)現(xiàn)新意。商家更要善用數(shù)字化工具，例如精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷、線上獨(dú)家首發(fā)、沉浸式AR體驗(yàn)，維持互動(dòng)熱度與社群粘性。

根植本土，文化共生。推動(dòng)首店與城市基因深度綁定，引導(dǎo)國(guó)際品牌在空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中融入在地文化元素，并將其轉(zhuǎn)化為城市專屬印記。更深層次的共生，則需構(gòu)建首店與城市老字號(hào)、非遺傳承人、獨(dú)立設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新跨界合作，共同孵化承載城市故事的獨(dú)家聯(lián)名產(chǎn)品、文化體驗(yàn)項(xiàng)目。鼓勵(lì)首店主動(dòng)走出店鋪，融入城市肌理，通過(guò)這些深度互動(dòng)，首店才能超越單純的商業(yè)場(chǎng)所，以深度的文化綁定，獲得本地居民的情感認(rèn)同，吸引外來(lái)游客的深入探尋，從“過(guò)客”變?yōu)樯疃葏⑴c城市生長(zhǎng)的“共生體”。

錯(cuò)位協(xié)同，全域共贏。首店的價(jià)值最大化，絕非簡(jiǎn)單的堆砌數(shù)量，而在于精準(zhǔn)匹配其品牌調(diào)性、業(yè)態(tài)特色與城市不同區(qū)域的獨(dú)特稟賦，通過(guò)區(qū)域間的協(xié)調(diào)機(jī)制，建立一張互補(bǔ)共生、各展所長(zhǎng)的首店生態(tài)網(wǎng)。一線城市的核心商圈可以充分發(fā)揮國(guó)際窗口作用，聚焦引入國(guó)際潮流風(fēng)向標(biāo)品牌首店，吸引全球目光；特色文化街區(qū)與歷史風(fēng)貌區(qū)應(yīng)側(cè)重引入具有強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感、文化認(rèn)同感的小眾設(shè)計(jì)師品牌首店，吸引追求個(gè)性與深度體驗(yàn)的顧客群體；新興發(fā)展區(qū)域可以積極擁抱新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，引入科技體驗(yàn)、健康消費(fèi)等品牌首店，塑造城市前沿形象。

當(dāng)首店不止于初見(jiàn)時(shí)的驚艷，而成為人們感知城市脈搏、體驗(yàn)獨(dú)特生活方式的常訪之地，首店經(jīng)濟(jì)方能穿越周期，實(shí)現(xiàn)“熱力續(xù)航”。（作者：杭州市上城區(qū)紫陽(yáng)街道黨群服務(wù)中心 周依甸）