2025年貴州“村超”總決賽上的煙花秀。榕江縣融媒體中心供圖

2025年貴州“村超”總決賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。本報(bào)記者 陳冠合攝/光明圖片  

2025年貴州“村超”總決賽上的拼搶瞬間。榕江縣融媒體中心供圖

【文旅觀察·跟著賽事去旅行】

夏日的暑熱未消，貴州省榕江縣“村超”球場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，兩萬(wàn)多名觀眾的熱情把現(xiàn)場(chǎng)氣氛燒得滾燙。綠茵場(chǎng)正中央，忠誠(chéng)村足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)董永恒與隊(duì)員們擺好陣勢(shì)，眼睛直勾勾地盯著球門方向。

“嗖——”禁區(qū)里，足球應(yīng)聲入網(wǎng)，歡呼聲響徹球場(chǎng)。賽場(chǎng)外，古州鎮(zhèn)月寨村村民張愛珍和鄰居們圍坐一起，剛打開直播，淚水就已打濕眼眶：“瞧，‘村超’回來(lái)了！”

誰(shuí)能想到，6月下旬，連續(xù)兩場(chǎng)特大暴雨如猛獸般“撲”向榕江這座因“村超”聞名的小城，沖毀了道路樓房，淹沒了“村超”球場(chǎng)。誰(shuí)又能想到，僅1個(gè)月后，哨聲再度響起，備受矚目的2025年貴州“村超”總決賽、全國(guó)賽接連開場(chǎng)。

洪災(zāi)過(guò)后，“村超”賽事為何能快速“重啟”？自2023年“出圈”以來(lái)，貴州“村超”如何讓熱度持續(xù)？這個(gè)暑期，“村超”好球不停。來(lái)，跟隨記者穿行賽場(chǎng)內(nèi)外，一起探訪“村超”持續(xù)火爆背后的“流量”密碼。

1. 撐起共克時(shí)艱“超力量”

7月26日，午后，“村超”球場(chǎng)入口處的電子顯示屏上實(shí)時(shí)顯示著場(chǎng)內(nèi)人數(shù)，煥然一新的球場(chǎng)靜候各地觀眾有序入場(chǎng)。人群中，榕江縣足協(xié)副主席陳興洋突然駐足，指向一條新刷的紅線——“2025·6·24洪水線”，幾乎與入場(chǎng)通道高度齊平。

“這是洪水肆虐的痕跡！”陳興洋告訴記者，“不到10分鐘，球場(chǎng)就被完全淹沒了。”洪水過(guò)后，塑膠跑道七零八落，球場(chǎng)草坪全部泡爛，“村超”賽事被迫中斷。

1個(gè)月的時(shí)間，“倒”在泥濘中的“村超”如何快速“重啟”？

高效組織，成為“重啟”第一步。貴州省市縣各級(jí)共1.3萬(wàn)余人趕赴榕江參與抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)，榕江縣成立12個(gè)工作組統(tǒng)籌推進(jìn)災(zāi)后恢復(fù)重建，先后投入9萬(wàn)余人次開展垃圾、淤泥和障礙物清理工作。

“洪水沖不垮‘村超’！”陳興洋堅(jiān)定地說(shuō)。這位2023年貴州“村超”賽事的最佳守門員，第一時(shí)間返回球場(chǎng)，加入志愿清淤的隊(duì)伍。

暑氣升騰，陳興洋在淤泥里一步步艱難向前，四周是操著各地口音的救援隊(duì)伍。大家手上一刻不停，心意更加堅(jiān)定：“要盡快把球場(chǎng)‘搶回來(lái)’！”

小雨淅瀝，榕江縣城外的大壩上，張愛珍還沒顧得上清掃自家屋子，就趕著來(lái)到地里：“有多少菜，就摘多少！”她身后亮起星星點(diǎn)點(diǎn)，更多鄉(xiāng)親們?nèi)页鰟?dòng)，弓著腰在雨幕里采摘蔬菜。

團(tuán)結(jié)一心，跑出“重啟”加速度！灶火熊熊，忠誠(chéng)鎮(zhèn)后勤伙食保障點(diǎn)內(nèi)，在上百名村民的高效配合下，數(shù)千份盒飯制作完成。忠誠(chéng)鎮(zhèn)黨委書記楊勝濤說(shuō)：“周邊20多個(gè)村寨的鄉(xiāng)親自發(fā)來(lái)幫忙，為一線救援人員撐起‘后方食堂’。”

轉(zhuǎn)業(yè)軍官皇甫頤從山西太原趕來(lái)，在淤泥里一干就是十幾個(gè)小時(shí)；河南大哥開車1500公里，送來(lái)6000碗燴面；新疆大叔阿里木江·哈力克揣著20萬(wàn)元現(xiàn)金，跨越4000公里，買了11頭牛送到榕江的食堂……各方愛心持續(xù)匯聚，撐起了共克時(shí)艱的“超力量”。

7月1日，“村超”球場(chǎng)重新亮燈；7月14日，最后一塊草坪鋪設(shè)完成；7月25日，球場(chǎng)設(shè)施建設(shè)完成，設(shè)備調(diào)試完畢，基本滿足辦賽條件。

華燈初上，當(dāng)球員們?cè)俣忍ど腺悎?chǎng)，馳援榕江防汛救災(zāi)和災(zāi)后重建的各界人士也受邀回到“村超”。煙花綻放，高硐村村民楊通明激動(dòng)不已：“‘村超’的熱鬧回來(lái)了，這是所有人共同‘拼’出來(lái)的！”

球場(chǎng)外，回歸的煙火氣彌漫街巷。7月26日，貴州村超“重啟”活動(dòng)當(dāng)日，榕江迎來(lái)客流高峰，超18萬(wàn)人涌入這座小縣城，全縣住宿行業(yè)入住率98.3%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元。

2. 享受文化賦能的“超快樂”

夜幕低垂，鑼鼓聲剛歇，民族歌舞節(jié)目又登上“村超”球場(chǎng)。專程從天津自駕而來(lái)的球迷劉先生舉著手機(jī)拍個(gè)不停，意猶未盡地說(shuō)：“這‘村味’十足的球賽，看得真得勁兒！”

自2023年出圈以來(lái)，“村超”持續(xù)吸引全國(guó)各地游客“為一場(chǎng)賽，赴一座城”。數(shù)據(jù)顯示，榕江這座常住人口不到30萬(wàn)人的小城，2024年累計(jì)接待游客946.18萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元。2025年上半年，榕江縣累計(jì)接待游客472.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.68%。

一項(xiàng)由村民自發(fā)組織、球員是當(dāng)?shù)厝罕?、?jiǎng)品是本地農(nóng)特產(chǎn)品的“村賽”，為何能引來(lái)持續(xù)的關(guān)注度？

“這幾年，參賽球隊(duì)更多，足球氛圍更濃嘞！”剛帶領(lǐng)忠誠(chéng)村足球隊(duì)斬獲2025年貴州“村超”總冠軍的董永恒說(shuō)，“不論代表哪支球隊(duì)出戰(zhàn)，大家都為‘村超’的榮耀拼盡全力，享受每場(chǎng)比賽！”

“村超”火在全民參與。兩年間，“村超”聯(lián)賽報(bào)名球隊(duì)從20支增加到62支，又增加到2025年的108支。榕江縣球隊(duì)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，更帶動(dòng)全縣注冊(cè)足球球員數(shù)量從2023年的458人增加至2408人。

“快來(lái)！到‘村超’一次看遍多彩貴州風(fēng)！”00后廣東游客小李迫不及待在社交媒體上分享自己的賽場(chǎng)見聞。

82歲的遵義市舞龍隊(duì)隊(duì)員林紹賢專門前來(lái)加油助威：“‘村超’越辦越紅火，我們舞起龍來(lái)渾身是勁！”

“村超”火在文化賦能。侗族大歌、蘆笙舞、木鼓舞、鼓藏節(jié)儀式……“村超”出圈以來(lái)，740余個(gè)富有“村味”的加油助威入場(chǎng)活動(dòng)和非遺節(jié)目在“村超”輪番登場(chǎng)。全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)超1600支足球隊(duì)來(lái)到榕江，藏族鍋莊舞、蒙古舞、川劇變臉等各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化紛紛亮相“村超”舞臺(tái)。

“過(guò)去手機(jī)都‘玩不轉(zhuǎn)’，現(xiàn)在每場(chǎng)直播都有幾百個(gè)贊！”新媒體培訓(xùn)課堂開進(jìn)村里，張愛珍和“月寨嬢嬢團(tuán)”的姐妹們參加培訓(xùn)后，粉絲數(shù)量增長(zhǎng)到1萬(wàn)多人。她驕傲地說(shuō)：“我們要維護(hù)好‘村超’流量，向更多人傳遞‘村超’快樂！”

“村超”火在傳播創(chuàng)新。榕江縣提出“讓手機(jī)變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”發(fā)展理念，推動(dòng)建成新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，累計(jì)培育2.3萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村振興正能量的村寨新媒體賬號(hào)，各類“草根”主播成為“村超”出圈的共同推動(dòng)者。

“‘村超’出圈以來(lái)，賽事水平不斷提高，參與人數(shù)持續(xù)擴(kuò)大，文化舞臺(tái)更加寬廣。”榕江縣“村超”辦副主任高松表示，“扎根鄉(xiāng)土、人人參與，讓‘村超’從‘現(xiàn)象級(jí)’爆火變成‘可持續(xù)’長(zhǎng)紅。”

3. 做大品牌撬動(dòng)“超經(jīng)濟(jì)”

比賽散場(chǎng)，“村超”球場(chǎng)外百米長(zhǎng)的“煙火市集”上依然人聲鼎沸，苗族銀飾、侗族刺繡、蠟染服飾等特色手工藝品攤位前擠滿了游客。

“一場(chǎng)比賽下來(lái)，能賣100多碗卷粉。”榕江卷粉攤主吳大姐笑著說(shuō)，“在球場(chǎng)門口擺攤，不僅沒有攤位費(fèi)，還能享受‘村超’流量，生意不愁！”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來(lái)，“村超”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破1000億次，創(chuàng)造旅游綜合收入近200億元，帶動(dòng)榕江縣從脫貧縣躍升為GDP百億縣。榕江如何將“村超”流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的“增量”？

榕江縣文體廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)楊瓊介紹，榕江依托“村超”品牌影響力，深入挖掘村超賽事的市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)潛力，聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六大要素，大力發(fā)展“超經(jīng)濟(jì)”。

小足球，撬動(dòng)起大產(chǎn)業(yè)。“村超”出圈以來(lái)，榕江縣新增市場(chǎng)主體7700余戶，其中娛樂業(yè)和體育市場(chǎng)主體380家；1100余家新餐飲主體扎根鄉(xiāng)土，全縣住宿床位數(shù)從“村超”前的5988個(gè)增長(zhǎng)至12000多個(gè)。

“‘村超’百香果成熟了，甜的不得了！”農(nóng)家果園里，古州鎮(zhèn)豐樂社區(qū)居民熊竹青正現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。三寶侗寨鼓樓下，村民楊阿姨接待完住客，閑話起家常：“以前年輕人往外跑，現(xiàn)在游客往村里‘涌’嘞！”

小足球，轉(zhuǎn)化為大動(dòng)能。球場(chǎng)之外，“村超”流量讓榕江的村村寨寨變了模樣。“村超”出圈以來(lái)，榕江全縣村集體經(jīng)濟(jì)收入從2022年的5890萬(wàn)元增長(zhǎng)到2024年的1.21億元，帶動(dòng)4000余人實(shí)現(xiàn)家門口增收。

走出貴州，“村超”模式正在全國(guó)各地生根發(fā)芽。

陜西漢陰，在2025“村超”全國(guó)賽陜西賽區(qū)流量加持下，毗鄰賽場(chǎng)的雙乳鎮(zhèn)千畝荷塘景區(qū)單日游客峰值突破1.2萬(wàn)人次；在廣東和平，2025年“村超”全國(guó)賽廣東和平賽區(qū)閉幕式當(dāng)天，拉動(dòng)全縣消費(fèi)約3000萬(wàn)元。

小足球，正擁抱大市場(chǎng)。“‘村超’已與重慶豐都、湖南保靖等34個(gè)?。▍^(qū)、市）37個(gè)賽區(qū)完成簽約。”高松介紹，榕江通過(guò)打造“全國(guó)村超聯(lián)盟”，輸出品牌管理經(jīng)驗(yàn)，共享流量紅利，形成“一賽帶多城”的共贏格局。

“‘村超’激活了全域動(dòng)能，榕江將把文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)打造。”榕江縣委書記徐勃表示，榕江正以“村超”流量為引擎，深挖民族、生態(tài)、非遺等資源富礦，通過(guò)農(nóng)文旅體商深度融合，讓榕江這座充滿活力的小城成為國(guó)內(nèi)外游客向往之地。

（本報(bào)記者 陳冠合 呂慎）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2025年08月24日 05版）