桂子月中落，天香云外飄。蘇州百年美妝品牌“月中桂”重回大眾視野！今天（9月18日），創(chuàng)辦于1851年、曾以“宮粉”聞名全國(guó)的江南香粉號(hào)，在沉寂多年后迎來新生——月中桂（山塘街店）進(jìn)入試營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)9月21日正式開業(yè)。今天下午，記者走進(jìn)這家承載著幾代蘇州人記憶的門店，在香氛氤氳間，探尋老品牌與新時(shí)代碰撞出的獨(dú)特火花。

店內(nèi)隨處可見的桂花元素。蘇報(bào)融媒記者 李浛芃/攝

桂香引路老店“新生”

山塘街201號(hào)，正是蘇州百年美妝品牌——月中桂的“重生”之地。

初秋時(shí)節(jié)，游人如織。一抹暖黃色的燈光與一縷清雅的桂香，吸引著行人駐足。門頭上，隱約可見桂花與月亮的紋樣。店內(nèi)的暖黃色燈光，照亮陳列架上的香膏、手霜與香水。

一位來自北方的游客正拿著一瓶桂花香水，愛不釋手。“第一次來蘇州，就看到了這個(gè)品牌。在我小時(shí)候的記憶里，月中桂當(dāng)年在我們北方一帶很火。”她笑著說，“這款香水濃淡適宜，而桂花又是蘇州的市花，帶回去作為旅行伴手禮很有紀(jì)念意義。”

月中桂（山塘街店）店長(zhǎng)顧國(guó)君稍顯忙碌，試營(yíng)業(yè)首日，這款桂花香水就成了店內(nèi)“爆款”。“桂花+蘇州的組合，天然就帶有故事感。”顧國(guó)君指著陳列架上的其他產(chǎn)品一一介紹：“我們的產(chǎn)品線很豐富，既有護(hù)膚品，比如水、乳、精華、面膜，也有即將上市的彩妝，像年輕人喜愛的氣墊BB霜、粉餅等，還有車載香薰、精油皂等生活類產(chǎn)品，滿足不同客群的需求。”

月中桂科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人徐雯婕坦言，經(jīng)過前期多地調(diào)研，最終將煥新“首店”落戶山塘街，正是看中了這里的歷史底蘊(yùn)與客流優(yōu)勢(shì)。“‘一條山塘街，半部蘇州史’，這里不僅是旅游街區(qū)，更承載著蘇州的文脈，這和我們?cè)轮泄鸬陌倌陚鞒泻芷鹾稀ＯＭ@家店不僅是一個(gè)銷售空間，更是一個(gè)能讓游客沉浸式感受蘇州香妝文化的載體。”

顧客正在店內(nèi)選購。蘇報(bào)融媒記者 李浛芃/攝

曾以清宮“宮粉”聞名全國(guó)

時(shí)間回溯到1851年，清咸豐元年。曾在京城為官的吳慎生，帶著一位清宮香粉師傅回到蘇州，在閶門開設(shè)了第一家“月中桂”香粉店。

店名取自杜甫詩句“斫卻月中桂，清光應(yīng)更多”，并以月宮中搗藥的玉兔為商標(biāo)，寓意“采月中光華，制人間香粉”。吳慎生不僅懂制香，更懂經(jīng)營(yíng)：開業(yè)初期，他贈(zèng)送祖?zhèn)髅胤脚渲频?ldquo;痢疾散”，因藥效顯著，讓“月中桂”的名聲迅速傳開。

憑借獨(dú)特的工藝與品質(zhì)，月中桂很快躋身全國(guó)“四大香粉號(hào)”，并成為少數(shù)能為宮廷提供“宮粉”的商家之一。

然而，太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)火焚毀了閶門店。1864年，吳慎生在觀前街重新開店，迎來了更輝煌的時(shí)代。彼時(shí)的月中桂，產(chǎn)品琳瑯滿目，從“宮粉”“鴨蛋粉”等經(jīng)典香粉，到雪花膏、芙蓉油、生發(fā)油，還有香皂、香水、胭脂等，應(yīng)有盡有。堿皂被設(shè)計(jì)成玉兔形狀，充滿巧思。

更難得的是，月中桂早早便有了“客戶分層”的理念。以頭油為例，精品類采用清宮配方，香料從上海奇華頓洋行等采購，包裝考究，面向高端客戶；礦物油款不易沾灰，適合中等消費(fèi)群體；茶油款潤(rùn)發(fā)效果持久，滿足普通老百姓的需求。

此外，門店還兼賣喜慶用品、日用小百貨，甚至代理“蜜絲佛陀”唇膏等品牌產(chǎn)品，成為當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的“婦女用品綜合商店”。鼎盛時(shí)期，月中桂的分號(hào)遍布天津、北京、上海、武漢等各大商埠。

店內(nèi)王牌產(chǎn)品桂花香水。蘇報(bào)融媒記者 李浛芃/攝

店鋪煥新讓文化基因“活”起來

1956年，月中桂與周邊商鋪合并為“月中桂百貨商店”；1966年后，工廠幾經(jīng)更名，雖在改革開放后推出過泡泡浴露、蛇油護(hù)手膏等新產(chǎn)品，卻始終未能重現(xiàn)昔日榮光，漸漸淡出公眾視野……

“我們不是簡(jiǎn)單地‘復(fù)活’一個(gè)品牌，而是要讓月中桂的文化基因在新時(shí)代活起來。”徐雯婕點(diǎn)明了這次煥新重開的核心。她介紹，在產(chǎn)品研發(fā)上，他們堅(jiān)持“傳統(tǒng)配方+現(xiàn)代科技”的融合。團(tuán)隊(duì)深入挖掘當(dāng)年的歷史資料，還原經(jīng)典產(chǎn)品的工藝。即將推出的胭脂、粉餅，就借鑒了當(dāng)年“宮粉”的制粉技藝，還結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，讓粉體更細(xì)膩、貼膚。

以店內(nèi)的王牌產(chǎn)品“桂花香水”為例，產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是對(duì)老品牌的深度挖掘后的“再表達(dá)”。研發(fā)團(tuán)隊(duì)翻閱百年檔案，從采摘到萃取工藝，力求還原記憶中的桂花清雅之香。同時(shí)，與國(guó)際香精巨頭“奇華頓”再續(xù)前緣，用現(xiàn)代技術(shù)“校準(zhǔn)”經(jīng)典香型，讓這份“舊時(shí)月色”以“今日芬芳”的姿態(tài)，重新走進(jìn)當(dāng)代人的生活。

年輕顧客正在試香。蘇報(bào)融媒記者 李浛芃/攝

徐雯婕表示，他們不僅要復(fù)興老品牌的傳統(tǒng)工藝，更要講好品牌故事，讓更多人知道，蘇州不僅有園林、昆曲，還有月中桂這樣的百年香妝傳奇。

值得一提的是，月中桂線上渠道也在同步布局，目前已開設(shè)天貓、抖音旗艦店，通過直播等新興方式觸達(dá)年輕消費(fèi)者。“我們希望游客來山塘街時(shí)，能把月中桂的產(chǎn)品當(dāng)作蘇州文化的載體帶回去；也希望通過線上平臺(tái)，讓更多人了解這個(gè)百年品牌。“如果可以的話，讓這份香氣，繼續(xù)飄向下一個(gè)百年。”徐雯婕說。

（蘇報(bào)融媒記者 王可 李浛芃/文）