基層宣傳是連接黨心民心的橋梁，是推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而，當(dāng)前部分地區(qū)仍存在媒介單一、形式固化、內(nèi)容同質(zhì)等問題，導(dǎo)致宣傳“自說自話”、效果打折扣。破解這一困局，需以“新媒介、新思維、新表達(dá)”為抓手，構(gòu)建基層宣傳新格局，讓黨的聲音在基層“響起來、火起來、亮起來”。

善用“新媒介”，讓宣傳陣地“活起來”。“工欲善其事，必先利其器。”在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，傳播格局發(fā)生了深刻變革。部分基層單位仍過度依賴“一張宣傳單、一塊黑板報(bào)”的傳統(tǒng)宣傳模式，導(dǎo)致宣傳覆蓋面有限、影響力不足。要改變這一現(xiàn)狀，需系統(tǒng)推進(jìn)媒介升級(jí)。一方面，將新媒體運(yùn)營(yíng)納入干部培訓(xùn)必修課，聯(lián)合高校、平臺(tái)企業(yè)開設(shè)短視頻制作、直播技巧等專題班，通過“理論+實(shí)操”提升全媒體傳播能力，讓宣傳干部從“筆桿子”變身“多面手”，掌握更多適應(yīng)時(shí)代需求的宣傳技能。另一方面，打造“縣鄉(xiāng)村三級(jí)新媒體矩陣”，設(shè)立基層宣傳創(chuàng)新工作室，配備專業(yè)設(shè)備與技術(shù)指導(dǎo)，鼓勵(lì)青年干部組建短視頻、直播團(tuán)隊(duì)，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓宣傳內(nèi)容“一鍵直達(dá)”群眾手機(jī)，擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍。

創(chuàng)新“新思維”，讓宣傳形式“火起來”。宣傳工作本質(zhì)上是群眾工作，若一味沿襲“我說你聽”的單向灌輸模式，政策宣傳就難以真正入腦入心?；鶎訂挝粦?yīng)以“群眾參與度”為創(chuàng)新標(biāo)尺，構(gòu)建全鏈條創(chuàng)新體系。定期舉辦“宣傳形式創(chuàng)新大賽”，設(shè)立“最佳互動(dòng)獎(jiǎng)”“最潮表達(dá)獎(jiǎng)”等多元獎(jiǎng)項(xiàng)，激發(fā)基層工作者的創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)他們結(jié)合地方特色，設(shè)計(jì)政策解讀游戲、方言快板、情景短劇等新穎載體，讓宣傳變得有溫度、有趣味、有互動(dòng)，吸引群眾主動(dòng)參與。在鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)、集市等群眾聚集地設(shè)置“政策互動(dòng)角”，通過有獎(jiǎng)問答、角色扮演等互動(dòng)形式，讓群眾在輕松愉快的氛圍中“玩中學(xué)、學(xué)中悟”。

深挖“新表達(dá)”，讓宣傳內(nèi)容“亮起來”。基層宣傳若脫離本土文化根基，便如無根之萍，難引群眾情感共鳴。當(dāng)前，基層宣傳內(nèi)容同質(zhì)化問題較為突出，難以滿足群眾多樣化的需求。要破解內(nèi)容同質(zhì)化之困，需深挖本土文化“富礦”，組織專家學(xué)者、文化能人深入基層梳理非遺技藝、歷史典故、民俗傳統(tǒng)，建立“一鎮(zhèn)一品”文化資源庫(kù)，為宣傳注入“文化靈魂”，讓宣傳內(nèi)容更具特色。鼓勵(lì)非遺傳承人、民間藝人參與創(chuàng)作，將剪紙、山歌等傳統(tǒng)藝術(shù)與政策主題融合，打造“文化IP+政策解讀”跨界產(chǎn)品，讓宣傳有厚度更有溫度，增強(qiáng)宣傳的吸引力和感染力。（硯山縣紀(jì)委監(jiān)委特約網(wǎng)評(píng)員  薛磊）