在文旅融合成為國(guó)家戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興深入推進(jìn)的背景下，縣域作為連接城市與鄉(xiāng)村的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，正面臨“文化資源開發(fā)難、發(fā)展動(dòng)能不足”等治理難題。如何突破地域局限、盤活本土資源、實(shí)現(xiàn)短期熱度向長(zhǎng)期價(jià)值的轉(zhuǎn)化，成為縣域治理者亟待破解的課題。中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)推出的“美麗中國(guó)踏歌行”國(guó)家級(jí)文旅IP，以“山河為幕、文化為魂、音樂為媒”為核心理念，通過“輕綜藝+音樂節(jié)”的創(chuàng)新形式，構(gòu)建“藝術(shù)創(chuàng)作－場(chǎng)景消費(fèi)－衍生經(jīng)濟(jì)”的完整價(jià)值鏈，為縣域治理提供了全新解決方案。河北成安作為該IP落地縣域的首個(gè)典型樣本，以一場(chǎng)持續(xù)三天的“禮樂成安音樂節(jié)”，憑借多元演出陣容點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，實(shí)現(xiàn)了從“千年古縣”到“全國(guó)文旅焦點(diǎn)”的跨越，其在文化傳播、流量轉(zhuǎn)化、群眾凝聚三個(gè)維度的實(shí)踐，不僅驗(yàn)證了國(guó)家級(jí)IP的賦能價(jià)值，更為縣域治理提供了可復(fù)制、可推廣的理論范式與實(shí)操路徑。
國(guó)家級(jí)IP的“破圈力”：破解縣域文化傳播的“地域桎梏”
縣域文化治理的核心困境，在于“資源豐富但傳播乏力”——多數(shù)縣域坐擁千年文脈、非遺技藝與特色產(chǎn)業(yè)，卻因缺乏全國(guó)性傳播渠道、專業(yè)策劃能力，陷入“酒香也怕巷子深”的被動(dòng)局面。成安的實(shí)踐證明，國(guó)家級(jí)文旅IP正是打破這一桎梏的關(guān)鍵變量，其通過“權(quán)威性背書+專業(yè)化運(yùn)作+在地化融合”，搭配極具吸引力的演出陣容，讓縣域文化從“地方記憶”走向“全國(guó)視野”。
從IP屬性來看，“美麗中國(guó)踏歌行”并非普通的流量載體，而是兼具政策高度與實(shí)踐深度的文旅賦能平臺(tái)。作為央廣網(wǎng)響應(yīng)國(guó)家“文旅融合”“鄉(xiāng)村振興”政策推出的首檔文旅音綜IP，其自帶三大核心優(yōu)勢(shì)：一是權(quán)威傳播矩陣，依托中央廣播電視總臺(tái)的全媒體資源，能為縣域活動(dòng)提供從預(yù)熱宣傳、現(xiàn)場(chǎng)直播到后續(xù)報(bào)道的全鏈路全國(guó)性傳播，解決縣域自主辦節(jié)“傳播范圍窄、影響力弱”的短板；二是專業(yè)創(chuàng)作體系，IP組建由總臺(tái)主持人、知名唱作人、文化名人構(gòu)成的“美麗家鄉(xiāng)唱行小組”，深入縣域采風(fēng)，將地方美景、美食、非遺轉(zhuǎn)化為音樂作品，讓文化傳播有“故事”可講、有“旋律”可聽；三是成熟落地模式，以“輕綜藝記錄創(chuàng)作過程+線下音樂節(jié)引爆熱度”的組合形式，搭配多元化演出陣容，既保證文化傳播的深度，又具備大眾參與的廣度，避免縣域活動(dòng)常見的“要么小眾冷清、要么泛娛樂化”的尷尬。
此次成安音樂節(jié)的演出陣容，精準(zhǔn)覆蓋不同年齡層觀眾的喜好：既有鄭鈞、田震等承載一代人青春記憶的老牌歌手，鄭鈞一曲《赤裸裸》在現(xiàn)場(chǎng)掀起萬人大合唱，田震的經(jīng)典嗓音則喚醒觀眾的懷舊情懷；也有張靚穎、大張偉等兼具實(shí)力與流量的中生代藝人，張靚穎的海豚音穿透夜空，大張偉的動(dòng)感舞臺(tái)帶動(dòng)全場(chǎng)蹦跳，成為現(xiàn)場(chǎng)“氣氛擔(dān)當(dāng)”；還有黃子韜、黃子弘凡、黃霄云等深受年輕群體喜愛的人氣明星，以及南征北戰(zhàn)、瓜子樂隊(duì)等風(fēng)格鮮明的搖滾組合，多元風(fēng)格的碰撞讓音樂節(jié)既能吸引年輕樂迷追星打卡，也能打動(dòng)中年觀眾重溫青春，為文化傳播奠定了龐大的受眾基礎(chǔ)。
在IP與陣容的雙重加持下，成安的文化破圈成效顯著。作為“禮樂之鄉(xiāng)”，成安從上古蚩尤、治水大禹，到漢代注《禮記》的戴德、戴圣，再到宋代名相寇準(zhǔn)，千年文脈從未中斷，但此前長(zhǎng)期局限于地方認(rèn)知。“美麗中國(guó)踏歌行”落地后，通過兩大舉措實(shí)現(xiàn)文化破圈：一方面，IP團(tuán)隊(duì)深入成安采風(fēng)，將成安鼓吹樂、剪紙、葫蘆烙畫等非遺元素融入音樂創(chuàng)作，讓“禮樂文化”以旋律為載體被更多人感知；另一方面，音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺展區(qū)，邯鄲市級(jí)剪紙非遺傳承人郭詠梅設(shè)計(jì)的“音樂節(jié)專屬剪紙”成為年輕人追捧的潮品，粗布織物的經(jīng)緯故事借著游客鏡頭傳向全國(guó)。更關(guān)鍵的是，央廣網(wǎng)的全國(guó)性直播讓成安音樂節(jié)獲得超1億次傳播瀏覽量，無數(shù)觀眾通過屏幕認(rèn)識(shí)了這座“有故事、有文化”的千年古縣——這種“國(guó)家級(jí)IP+多元陣容+地方文化”的深度融合，既保證了文化傳播的權(quán)威性與專業(yè)性，又借助明星影響力擴(kuò)大了受眾范圍，真正實(shí)現(xiàn)了“讓縣域文化走出地域局限”的治理目標(biāo)。
“音旅融合”的“轉(zhuǎn)化力”：構(gòu)建從“流量狂歡”到“留量沉淀”的治理閉環(huán)
縣域文旅活動(dòng)的常見誤區(qū)，在于將“流量”等同于“成功”——短期涌入的游客、刷屏的話題熱度，若不能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)、城市口碑，最終只會(huì)淪為“一錘子買賣”。“美麗中國(guó)踏歌行”的核心價(jià)值，在于其超越了“單一音樂節(jié)”的范疇，通過“藝術(shù)創(chuàng)作－場(chǎng)景消費(fèi)－衍生經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值鏈設(shè)計(jì)，搭配多元演出陣容帶來的龐大流量，為縣域提供了“流量變留量”的治理方案，而成安的實(shí)踐則讓這一方案落地生根。
從時(shí)間維度看，成安精準(zhǔn)借力IP的“節(jié)點(diǎn)適配性”，將音樂節(jié)定在國(guó)慶黃金周。此時(shí)大學(xué)生放假、游子返鄉(xiāng)、上班族脫離工作壓力，對(duì)“沉浸式休閑”需求旺盛，疊加鄭鈞、張靚穎等明星的吸引力，為活動(dòng)奠定了充足的觀眾基礎(chǔ)——不少粉絲為近距離接觸偶像，提前3小時(shí)到場(chǎng)排隊(duì)，手持明星燈牌、海報(bào)為偶像應(yīng)援，現(xiàn)場(chǎng)的“藍(lán)色雨傘海洋”“熒光棒星河”成為社交媒體刷屏的熱門話題，進(jìn)一步放大了活動(dòng)熱度。
但成安并未止步于“借勢(shì)流量”，而是通過全鏈條服務(wù)設(shè)計(jì)，將短期游客轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期客源”：交通上，安排300輛接駁車覆蓋“車站－會(huì)場(chǎng)－景點(diǎn)”全路線，解決粉絲與游客“出行難”問題；安全上，2600余名安保人員分區(qū)域值守，20分鐘高效完成散場(chǎng)疏散，消除游客“安全顧慮”；消費(fèi)上，創(chuàng)新性推出“票根權(quán)益”——憑音樂節(jié)票根可享18家本地餐館、12家文創(chuàng)店鋪折扣，直接串聯(lián)起“住宿+餐飲+游覽”的消費(fèi)鏈條，讓游客從“為明星而來”“為音樂而來”變?yōu)?ldquo;為成安而留”。
這種治理設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是對(duì)“文旅價(jià)值”的深度挖掘——它不再將游客視為“一次性消費(fèi)者”，而是通過“體驗(yàn)優(yōu)化+權(quán)益綁定”，構(gòu)建“短期參與－長(zhǎng)期認(rèn)同”的情感聯(lián)結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，成安音樂節(jié)吸引14.12萬名樂迷，餐飲商戶客流量同比增長(zhǎng)3倍，更有不少游客在活動(dòng)后主動(dòng)將成安列入“周末目的地清單”：退休游客王寧原本只為聽田震的歌而來，卻因便捷的服務(wù)和深厚的文化氛圍，計(jì)劃下次專門探訪成安紅色文化園；年輕粉絲武佳琪為追黃子韜到場(chǎng)，卻被成安剪紙吸引，購(gòu)買非遺產(chǎn)品的同時(shí)，還預(yù)約了下次的非遺體驗(yàn)課。正如“美麗中國(guó)踏歌行”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周敬所言，IP的目標(biāo)是“形成完整價(jià)值鏈”，而成安的實(shí)踐恰好印證了這一目標(biāo)的可行性——通過IP賦能與陣容引流，縣域不僅獲得了短期流量，更沉淀了長(zhǎng)期發(fā)展的“留量”，實(shí)現(xiàn)了“文旅活動(dòng)－城市口碑－經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的治理閉環(huán)。
“全民參與”的“凝聚力”：重塑縣域治理的“群眾根基”
縣域治理的深層目標(biāo)，是構(gòu)建“政府－群眾－城市”的情感共鳴——若缺乏群眾的主動(dòng)參與，再好的政策、再熱的活動(dòng)，也難以形成可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。“美麗中國(guó)踏歌行”在成安的實(shí)踐，最具價(jià)值的突破在于激活了群眾的“主人翁意識(shí)”，而多元演出陣容帶來的熱度，更成為點(diǎn)燃群眾參與熱情的“火種”，讓治理從“政府獨(dú)角戲”變?yōu)?ldquo;全民大合唱”，為縣域發(fā)展凝聚了最堅(jiān)實(shí)的“人心力量”。
在成安音樂節(jié)籌備與落地過程中，群眾的參與貫穿始終，且與演出陣容形成巧妙互動(dòng)：餐館老板為吸引年輕粉絲，研發(fā)“明星同款套餐”，將燒餅皮渣、郎堡套腸等本地美食與張靚穎、黃子韜等明星的名字結(jié)合，既接地氣又具話題性；民宿經(jīng)營(yíng)者細(xì)致布置“禮樂主題房間”，在房間內(nèi)擺放鄭鈞、田震的經(jīng)典專輯海報(bào)，吸引懷舊群體入??；街頭商販備齊印有明星形象與剪紙?jiān)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，成為現(xiàn)場(chǎng)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”；更有市民自發(fā)組建“志愿向?qū)ш?duì)”，為外地粉絲指引路線、講解成安歷史，甚至主動(dòng)分享“追星+逛非遺”的最優(yōu)路線；當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)人多擁擠”的零星負(fù)面聲音時(shí)，成安人以“家鄉(xiāng)代言人”的身份耐心解釋，主動(dòng)分享“錯(cuò)峰出行攻略”，維護(hù)城市形象。
這種“全民參與”并非偶然，而是IP賦能、陣容引流與縣域引導(dǎo)共同作用的結(jié)果——“美麗中國(guó)踏歌行”的國(guó)家級(jí)背書與明星陣容的熱度，讓群眾直觀看到“家鄉(xiāng)被全國(guó)關(guān)注”，激發(fā)了自豪感；縣域通過“非遺體驗(yàn)課”“家鄉(xiāng)文化宣講”等配套活動(dòng)，讓群眾感受到“自己的行動(dòng)與家鄉(xiāng)發(fā)展息息相關(guān)”，進(jìn)而將自豪感轉(zhuǎn)化為參與熱情。更深遠(yuǎn)的影響在于，這種參與重塑了群眾與城市的情感聯(lián)結(jié)：在外游子為看音樂節(jié)返鄉(xiāng)，主動(dòng)擔(dān)任志愿者，通過短視頻向外界展示家鄉(xiāng)變化，讓“鄉(xiāng)愁”變?yōu)?ldquo;建設(shè)家鄉(xiāng)的動(dòng)力”；學(xué)校借音樂節(jié)開展“本土文化課堂”，讓孩子從“追星”延伸到“了解家鄉(xiāng)歷史”，將“熱愛家鄉(xiāng)”的種子植入心中；甚至60歲的阿姨跟著鄭鈞的搖滾旋律合唱，年輕人萌生“畢業(yè)后回成安做文創(chuàng)”的想法——這種情感共鳴，讓“治理”從抽象的行政任務(wù)，變?yōu)槿罕娍筛兄?、可參與的具體行動(dòng)，為成安的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
從成安的實(shí)踐來看，“美麗中國(guó)踏歌行”這一國(guó)家級(jí)文旅IP的價(jià)值，早已超越“舉辦一場(chǎng)音樂節(jié)”的表層意義。它以多元演出陣容為流量入口，以IP為文化傳播橋梁，以全鏈條服務(wù)為轉(zhuǎn)化路徑，以群眾參與為根基，為縣域治理提供了全新的方法論：以IP為橋梁，破解文化傳播的地域局限；以“音旅融合”為路徑，實(shí)現(xiàn)流量向留量的轉(zhuǎn)化；以群眾參與為核心，凝聚長(zhǎng)期發(fā)展的人心力量。對(duì)于更多縣域而言，成安的經(jīng)驗(yàn)證明：無需照搬大城市模式，只要找準(zhǔn)自身文化坐標(biāo)、善用國(guó)家級(jí)IP資源、搭配適配的內(nèi)容陣容、激活群眾內(nèi)生動(dòng)力，就能以“小成本”撬動(dòng)“大發(fā)展”，走出一條兼具文化特色與治理效能的縣域發(fā)展新路徑。在文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代浪潮中，這種“IP賦能+陣容引流+群眾參與”的縣域治理模式，必將成為更多千年古縣實(shí)現(xiàn)“破圈煥新”的重要選擇。
（作者：周志鵬，河北省思想政治工作研究專家）
