11月4日，湖北省市場監(jiān)管局聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、省公安廳、省商務廳，專門召開了合規(guī)指導會，為“雙十一”“雙十二”期間的火熱促銷提前“劃重點”，給各大電商平臺劃出了不能觸碰的紅線，要求平臺不得強迫商家“二選一”，不能利用自身優(yōu)勢地位，通過技術手段進行“自我優(yōu)待”或惡意打壓平臺內經(jīng)營者。

10月28日，廣西壯族自治區(qū)市場監(jiān)管局召開2025年“雙十一”網(wǎng)絡集中促銷活動行政指導會，要求平臺企業(yè)嚴禁通過合同、技術手段限制商家參與其他平臺促銷，不得實施“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為。

在學界看來，平臺禁止商家使用競爭平臺的核心競爭資源屬于“二選一”行為的變體。中國政法大學經(jīng)濟法研究所所長張欽昱表示，平臺提出的“二選一”要求，損害了平臺內經(jīng)營者的自主經(jīng)營權，可能構成不合理限制平臺內經(jīng)營者與其他經(jīng)營者的交易。盡管“發(fā)出通知”“品牌罰款”“采銷處分”等方式未必完全對應法律條文，但法條也涵蓋了能夠產(chǎn)生同等效果的交易手段。

業(yè)內專家指出，在消費回暖、內需擴大的關鍵時期，平臺競爭應回歸服務質量、商品供給和技術創(chuàng)新，而非通過管控壓制競爭。電商平臺只有真正尊重市場規(guī)律，營造公平、開放、共贏的營商環(huán)境，才能贏得長遠的發(fā)展。

今年8月，為遏制“負和博弈”無序競爭、共筑公平網(wǎng)絡市場環(huán)境，在北京市市場監(jiān)管局、市商務局指導下，北京市電商協(xié)會發(fā)布《平臺企業(yè)有序競爭健康發(fā)展倡議書》，美團、京東、餓了么、抖音、快手、滴滴、高德等七大平臺積極響應，聯(lián)合簽署《平臺企業(yè)有序競爭健康發(fā)展自律公約》，聯(lián)手推動平臺經(jīng)濟規(guī)范發(fā)展。