宣傳工作的活力在基層，重心在基層。做好新時代基層宣傳工作，需認(rèn)識到宣傳的本質(zhì)是雙向互動與共鳴，而非簡單化的信息傳遞。讓黨的創(chuàng)新理論與政策方針真正“落地生根”，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)從“身入”到“心至”再到“情系”的深化，讓宣傳工作真正接地氣、冒熱氣、聚人氣。

“身入”基層，于躬耕一線中察實(shí)情、接地氣。基層是最好的課堂，群眾是最好的老師。若僅滿足于會議室里的高談闊論、文件材料的照本宣科，關(guān)起門來搞宣傳，宣傳勢必與基層實(shí)際相距甚遠(yuǎn)。宣傳工作者必須邁開雙腿，深入田間地頭、工廠車間、社區(qū)樓棟，用腳步丈量民情。只有多入戶走訪，與群眾面對面聊天、心貼心交流，才能精準(zhǔn)掌握群眾在想什么、盼什么、急什么、難什么，才能從豐富的基層實(shí)踐中汲取智慧和營養(yǎng)，發(fā)現(xiàn)宣傳的盲點(diǎn)和工作的短板，使宣傳內(nèi)容更貼近生活、宣傳方式更易于接受。唯有“身入”實(shí)地，察實(shí)情、聽真話，才能使宣傳策劃擁有堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐根基。

“心至”群眾，于創(chuàng)新話語中求共鳴、入人心。宣傳不是冷冰冰的信息發(fā)布，而是有溫度的溝通藝術(shù)。如果內(nèi)容生硬、語言刻板、形式老套，即便信息送達(dá)了，也難以在群眾心中激起漣漪，甚至可能引發(fā)反感。宣傳工作追求“心至”的效果，就必須在轉(zhuǎn)換話語體系、創(chuàng)新方式方法上用心用情。例如，在面對老年人群開展秸稈禁燒宣傳時，如果只是機(jī)械地宣讀法規(guī)條文，效果可能有限。倘若能結(jié)合人群特點(diǎn)，用方言土語算清“環(huán)保賬”“經(jīng)濟(jì)賬”“健康賬”，請來德高望重的鄉(xiāng)賢現(xiàn)身說法，宣傳的穿透力和說服力就會極大增強(qiáng)。讓理論宣講有“煙火氣”，讓政策解讀帶“人情味”，讓抽象的道理變得可知可感，使群眾愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)。

“情系”人民，于服務(wù)為民中聚民心、匯合力。宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，永遠(yuǎn)是服務(wù)人民群眾，一旦脫離了這個本質(zhì)，宣傳工作就成了無源之水、無本之木。衡量宣傳工作成效的最終標(biāo)準(zhǔn)，是看是否解決了實(shí)際問題、增進(jìn)了群眾福祉、贏得了群眾認(rèn)同。因此，宣傳工作必須始終站穩(wěn)群眾立場，“情系”群眾急難愁盼問題。在宣傳惠民政策時，幫助群眾理解運(yùn)用；在倡導(dǎo)文明新風(fēng)時，傾聽群眾的意見建議；在化解矛盾糾紛時，站在公平公正的立場上疏導(dǎo)情緒。“情系”群眾，寓服務(wù)于宣傳，才能凝聚人心、匯聚力量，讓群眾從被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者和傳播者，宣傳工作才能獲得最深厚、最持久的力量。

基層宣傳是一項(xiàng)需要全身心投入的群眾工作，它呼喚“身入”實(shí)際的篤行，追求“心至”群眾的智慧，更離不開“情系”人民的擔(dān)當(dāng)。唯有如此，才能打通宣傳工作的“最后一公里”，讓黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策在基層生根開花，匯聚起推動發(fā)展的磅礴力量，宣傳工作才能煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力與感召力。

（浙江省江山市碗窯鄉(xiāng)人民政府 李鄭）