2024年以來，江蘇省泰州市海陵區(qū)以“鳳城文明豆”項目為抓手，創(chuàng)新構(gòu)建全民參與、全域覆蓋的文明實踐新格局。如今，這顆承載著文明理念的“豆子”已在海陵大地深深扎根、茁壯成長，成為當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)的亮眼成果，讓文明實踐從“單向推動”變?yōu)?ldquo;全民互動”，在潛移默化中提升城市文明溫度。

“鳳城文明豆”的創(chuàng)新之處，在于精準(zhǔn)把握群眾“可感知、愿參與、樂分享”的實踐特點，有效破解了以往部分文明實踐活動“上熱下冷”、群眾參與度不高、獲得感不強的難題。項目運用游戲化思維，依托微信“海融+”小程序搭建線上平臺，每月定期發(fā)布理論宣講、志愿服務(wù)、社區(qū)治理等重點活動“菜單”，市民參與相關(guān)活動即可積累“豆值”，這些“豆值”可兌換由140多家合作單位提供的體檢、培訓(xùn)等多元化禮遇，讓文明行為既有“價值認(rèn)同”又有“實際回報”。

從被動接受到主動參與，從個人踐行到社交分享，“文明豆”以柔性引導(dǎo)打通了文明實踐的“最后一米”。項目實施以來，累計開展各類活動600余場，吸引3萬余名市民線上線下踴躍參與，“曬豆”分享文明實踐成果成為當(dāng)?shù)厣缃恍聲r尚，全民參與文明建設(shè)的氛圍日益濃厚。

文明培育非一日之功，“鳳城文明豆”項目始終注重與各類文明實踐載體深度融合，讓文明之風(fēng)如春風(fēng)化雨、潤物無聲。項目不僅與“公民道德建設(shè)小劇巡演”“文明夜市”等活動同頻共振，更深度融入鐘樓巷等文明實踐片區(qū)的日常運營；公園、商超內(nèi)設(shè)置的“文明豆”卡通宣傳點位，成為市民掃碼參與文明實踐的便捷入口；高校師生創(chuàng)作的文明主題墻繪，既美化了城市環(huán)境，更傳遞了正向價值；道德模范的代言視頻在戶外大屏循環(huán)播放，持續(xù)凝聚崇德向善的社會共識。這種“融入式”傳播，讓核心價值觀真正融入日常生活、實現(xiàn)“日用而不覺”，既聚攏了人氣，更溫暖了人心。

“文明豆”的意義不止于“兌禮”的物質(zhì)激勵，更在于“鑄魂”的價值引領(lǐng)。海陵區(qū)以“文明豆”為紐帶，持續(xù)深化文明實踐內(nèi)涵：打造“鳳城有理”宣講品牌、組建“鳳娃”宣講團，讓理論宣講更接地氣、更入人心；拓展“中醫(yī)養(yǎng)生集市”“夜課堂”等新場景，讓文明實踐更具溫度、更貼近群眾需求；引導(dǎo)市民通過“啄木海陵”平臺建言獻策，積極參與“文明樓道”“共享花園”等公共空間營造，讓城市治理匯聚更多民智民力。從退休長者到青年學(xué)子，越來越多的市民在“集豆、曬豆、兌豆”的過程中感悟文明、傳遞文明，生動詮釋了“全民行動、全民共享”的文明建設(shè)理念。

精神文明建設(shè)是一項長期任務(wù)，必須堅守長期主義，在永續(xù)創(chuàng)新與深度融合中持續(xù)發(fā)力。展望未來，“鳳城文明豆”項目仍需持續(xù)做優(yōu)品牌影響力、做活實踐應(yīng)用場景、做廣社會合作伙伴，在始終堅守價值引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，更深層次融入城市發(fā)展全局，為公民道德建設(shè)注入持久的時代活力。（泰州市海陵區(qū)融媒體中心 印慶）